El FoMO [Fear of Missing Out o miedo a perderse algo] en los fans y su comportamiento de compra de entradas para conciertos de artistas del género pop en Lima Metropolitana

Abstract

La tesis analiza la influencia del miedo a perderse de algo o FoMO (Fear of Missing Out por sus siglas en inglés) en el comportamiento de los fans de artistas del género pop, sus motivaciones y decisión de compra de entradas para conciertos en Lima Metropolitana. Partiendo de ello, la investigación adopta un enfoque cualitativo, cuyo análisis se despliega en tres dimensiones: (1) fans de artistas del género pop, (2) comportamiento del consumidor de entradas para conciertos pop y (3) Fear of Missing Out en las decisiones de compra de entradas para conciertos pop. Los hallazgos revelan que los fans más activos y comprometidos experimentan niveles más altos de FoMO antes y durante el proceso de adquisición de entradas, lo cual intensifica el miedo de perderse una experiencia extraordinaria. Así, el concierto pop es un momento central en la experiencia de ser fan y esto impacta la compra rápida de entradas. Por ende, la presente tesis aporta nueva información para el marketing y la gestión de conciertos en Perú, en un contexto donde esta industria ha cobrado gran relevancia económica desde el 2022. Además, a pesar de que la muestra se centró principalmente en jóvenes asistentes, esta investigación constituye un valioso punto de partida para potenciar este sector en el país.