Modelo ProLab: Blue Amazon

Abstract

El proyecto Blue Amazon propone la implementación de un modelo de turismo rural comunitario sostenible en las zonas adyacentes al Parque Nacional Cordillera Azul (PNCAZ), en el Perú. Esta iniciativa se distingue por su carácter innovador, potencial de replicabilidad y por estar articulada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Su enfoque está centrado en la participación de las comunidades locales, aprovechando tanto su ubicación estratégica como el alto valor ecológico y cultural de la zona. La ejecución del proyecto se realizará en alianza con la ONG CIMA (Centro de Conservación, Investigación y Manejo de Áreas Naturales) y con actores comunales, buscando un balance entre la conservación del patrimonio natural-cultural y la promoción del bienestar económico local. En cuanto al diagnóstico territorial, se identificaron limitaciones vinculadas a la infraestructura, la competencia de destinos turísticos más consolidados y el perfil exigente de los turistas responsables. Sin embargo, también se reconocen oportunidades asociadas al crecimiento del turismo y a la tendencia global hacia experiencias auténticas y sostenibles. Para definir al usuario objetivo se utilizaron herramientas como el Lienzo del Meta Usuario, el Mapa de la Experiencia del Usuario, entrevistas, encuestas y trabajo de campo. El segmento identificado está conformado por turistas nacionales e internacionales de entre 40 y 65 años, interesados en el contacto directo con comunidades y la naturaleza bajo un enfoque responsable. La inversión estimada para ejecutar el proyecto asciende a S/ 979,730. Aplicando un costo de capital promedio ponderado (WACC) de 28.155%, se proyecta un Valor Actual Neto (VAN) de S/ 15´470,297 y una Tasa Interna de Retorno (TIR) del 342.19%. El proyecto se vincula principalmente con los ODS 8 (Trabajo decente y crecimiento económico) y ODS 15 (Vida de ecosistemas terrestres). En términos de impacto social, se estima una generación de ingresos y empleo sostenido equivalente a S/ 288,000 anuales, frente a costos ambientales mínimos (S/ 622 anuales), lo que resulta en un Valor Actual Neto Social (VANS) positivo de S/ 1,147,415.73. En conclusión, Blue Amazon constituye una propuesta innovadora, económicamente viable y socialmente transformadora, que promueve el desarrollo sostenible con enfoque territorial y comunitario.

The Amazonia Azul project proposes the implementation of a sustainable communitybased rural tourism model in the areas adjacent to the Cordillera Azul National Park (PNCAZ) in Peru. This initiative is distinguished by its innovative nature, potential for replication, and its alignment with the Sustainable Development Goals (SDGs). Its approach focusses on the participation of local communities, taking advantage of both its strategic location and the area's high ecological and cultural value. The project will be implemented in partnership with the NGO CIMA (Center for Conservation, Research, and Management of Natural Areas) and with community stakeholders, seeking a balance between the conservation of natural and cultural heritage and the promotion of local economic well-being. Regarding the territorial assessment, limitations related to infrastructure, competition from more established tourist destinations, and the demanding profile of responsible tourists are identified. However, opportunities associated with the growth of tourism and the global trend toward authentic and sustainable experiences are also recognized. To define the target user, tools such as the Meta-User Canvas, the User Experience Map, interviews, surveys, and fieldwork were used. The identified segment is made up of national and international tourists between 40 and 65 years old, interested in direct contact with communities and nature through a responsible approach. The estimated investment to execute the project amounts to S/ 979,730. Applying a weighted average cost of capital (WACC) of 28.155%, a Net Present Value (NPV) of S/ 15,470,297 and an Internal Rate of Return (IRR) of 342.19% are projected. The project is primarily linked to SDG 8 (Decent Work and Economic Growth) and SDG 15 (Life on Land). In terms of social impact, the project is estimated to generate income and sustained employment equivalent to S/ 288,000 annually, compared to minimal environmental costs (S/ 622 annually), resulting in a positive Social Net Present Value (NPV) of S/ 1,147,415.73. In conclusion, Amazonía Azul represents an innovative, economically viable, and socially transformative proposal that promotes sustainable development with a territorial and community focus.