(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2024-09-19) Castañeda Alvarez, Gino Franco; Leyva Zegarra, Janneth Zonia
El presente trabajo describe el proceso de evaluación para determinar el gasto óptimo
en publicidad relacionado a la creación de un Centro de Servicios de Atención
Psicológica, con la finalidad de realizar una asignación eficiente de los recursos en un
contexto de desaceleración económica.
El análisis se sustenta en el modelo teórico de Dorfman y Steiner, que sirve como
marco para estimar el nivel óptimo de gasto en publicidad, maximizando los beneficios
de la empresa mediante la consideración de los costos y los ingresos. Esta
metodología permite adaptar la teoría a la realidad específica del proyecto, teniendo
en cuenta la elasticidad precio de la demanda y la publicidad en servicios de salud
mental.
La investigación destaca la complejidad de estimar el gasto óptimo en publicidad,
debido a la diversidad de fuentes y la variabilidad en las estimaciones de elasticidad
precio de la demanda identificadas en la literatura. A través de un análisis detallado,
se logra estimar el gasto óptimo en publicidad, cuyo valor resultó ser
significativamente menor de lo presupuestado inicialmente, demostrando la
efectividad del enfoque adoptado frente a los ajustes presupuestales requeridos por
la institución.
