Significados construidos sobre la feminidad en el consumo de productos de cosmética e higiene personal entre mujeres de 20 a 35 años en Lima Metropolitana
Date
2023-11-22
Authors
Ramos Soto, Alonzo Enrique
Torres Tavara, Alejandra Milagros
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Pontificia Universidad Católica del Perú
Abstract
En los últimos años, el sector de cosmética e higiene personal viene en crecimiento
y a la vez se puede observar un aumento en las mujeres del deseo de sentirse bien
consigo misma en el aspecto físico, lo cual las impulsa a optar por el uso de diversos
productos de belleza y cuidado personal.
En la presente investigación se busca identificar en el segmento de mujeres de 20 a
35 años de Lima Metropolitana cuáles son las motivaciones, costumbres, hábitos de compra
y otros factores que las impulsan a realizar una compra. Esto se busca identificar con el
objetivo de brindar información actualizada de las consumidoras a las empresas o
emprendimientos del sector para que orienten adecuadamente sus objetivos y estrategias
hacia lo que buscan realmente las consumidoras.
Description
Keywords
Comportamiento del consumidor--Perú--Lima, Femineidad (Psicología), Comportamiento del consumidor--Diferencias sexuales, Mercadeo, Cosméticos--Industria y comercio--Perú--Lima