Factores que influyen en el comportamiento de los consumidores de prendas elaboradas con textiles inteligentes en Lima Metropolitana

Abstract

El tema de la presente investigación es factores que influyen en el comportamiento de los consumidores de prendas elaboradas con textiles inteligentes en Lima Metropolitana. Se ha propuesto como objetivo principal poder determinar si los factores cultural, social, personal y psicológico tienen influencia sobre la decisión de compra de consumidores del tipo de prenda ya mencionada. Para la presente investigación, se ha aplicado una metodología con enfoque cuantitativo y alcance correlacional-descriptivo. Además, un diseño no experimental - transversal a una muestra total de 385 consumidores de prendas elaboradas con textiles inteligentes en Lima Metropolitana. La validación se ejecuta por medio de una encuesta adaptada de las bases teóricas propuestas por Ju y Lee (2021), Kotler y Armstrong (2018), y Schiffman (2010). En cuanto a los hallazgos de esta investigación, se revela una correlación positiva de 0. 788. Adicionalmente, respecto a los diversos factores, el Kolmogorov-Smirnov indica la ausencia de una distribución normal. Por esta razón, se optó por aplicar la correlación de Spearman, descubriendo que el factor cultural tiene un impacto del 46%, considerado alta positiva. El factor social muestra una correlación de 42. 1%, que es positivo, pero de bajo nivel. Sobre el factor personal, se evidencia una correlación de 70. 3%, lo que se clasifica como alta positiva. Finalmente, se determinó que el factor psicológico ejerce una influencia del 38. 5%, que se considera positiva baja. Finalmente, se concluye que los factores mencionados sí tienen influencia sobre el comportamiento de los consumidores de prendas elaboradas con textiles inteligentes en Lima Metropolitana, pero en grados distintos, siendo el factor personal el más alto y el factor psicológico el más bajo; por lo tanto, teniendo en cuenta que se podría impulsar a que se abra un mercado emergente con una mayor oferta para los consumidores de prendas elaboradas con textiles inteligentes, se recomienda que las empresas y emprendimientos eduquen e informen sobre las ventajas y desventajas que existen sobre el uso de prendas elaboradas con textiles inteligentes en Lima Metropolitana con la finalidad de retener clientes actuales, en este caso los deportistas calificados que suelen emplear y comprar más este tipo de prendas, y captar clientes potenciales, en este caso la población civil que desconoce completamente sobre este tipo de prendas.