Plan estratégico de marketing para fomentar la comercialización de vehículos electrificados en el Perú

Abstract

El presente trabajo de investigación consiste en el desarrollo de un plan estratégico de marketing para el fomento en la comercialización de vehículos electrificados en Perú, en un contexto donde la movilidad sostenible se ha convertido en una prioridad global. La investigación aborda la creciente demanda de alternativas de transporte que reduzcan las emisiones de gases de efecto invernadero y mejoren la calidad del aire, destacando el potencial del mercado de vehículos eléctricos en el país. El estudio comienza con un análisis del entorno actual, identificando las oportunidades y desafíos que enfrenta la industria de vehículos eléctricos en Perú. Se enfatiza la importancia de la colaboración entre el sector privado, público y la sociedad civil para impulsar la movilidad eléctrica y fomentar un cambio en la percepción del consumidor. A través de un enfoque integral, se proponen diversas estrategias de marketing, que incluyen la segmentación del mercado, el desarrollo de mensajes claros sobre los beneficios económicos y ambientales de los vehículos eléctricos, y la implementación de una estrategia de comunicación multicanal. Se destaca la necesidad de establecer un presupuesto detallado y mecanismos de control que permitan monitorear el desempeño de las campañas y realizar ajustes en tiempo real. Las conclusiones del trabajo subrayan la relevancia de un plan de marketing bien estructurado, que contemple la educación del consumidor, la flexibilidad en la implementación y la creación de alianzas estratégicas. Se presentan recomendaciones específicas para maximizar el impacto de las acciones de marketing y fomentar la aceptación de los vehículos electrificados en el mercado peruano. Este trabajo de investigación proporciona un marco estratégico que no solo busca aumentar las ventas de vehículos eléctricos, sino también contribuir a un cambio cultural hacia la sostenibilidad y la movilidad responsable en Perú, alineándose con las tendencias globales y las políticas públicas que promueven la electromovilidad.The present research work consists of the development of a strategic marketing plan to promote the commercialization of electrified vehicles in Peru, in a context where sustainable mobility has become a global priority. The research addresses the growing demand for transportation alternatives that reduce greenhouse gas emissions and improve air quality, highlighting the potential of the electric vehicle market in the country. The study begins with an analysis of the current environment, identifying the opportunities and challenges faced by the electric vehicle industry in Peru. It emphasizes the importance of collaboration between the private sector, public sector, and civil society to promote electric mobility and foster a change in consumer perception. Through a comprehensive approach, various marketing strategies are proposed, including market segmentation, the development of clear messages about the economic and environmental benefits of electric vehicles, and the implementation of a multichannel communication strategy. The need to establish a detailed budget and control mechanisms to monitor campaign performance and make real-time adjustments is highlighted. The conclusions of the work underscore the relevance of a well-structured marketing plan that includes consumer education, flexibility in implementation, and the creation of strategic alliances. Specific recommendations are presented to maximize the impact of marketing actions and encourage the acceptance of electrified vehicles in the Peruvian market. This research work provides a strategic framework that not only aims to increase electric vehicle sales but also contributes to a cultural shift towards sustainability and responsible mobility in Peru, aligning with global trends and public policies that promote electromobility.