Análisis de la percepción de consumidores de vitaminas respecto al marketing de contenidos de la marca Enat 400
Date
2022-06-08
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Publisher
Pontificia Universidad Católica del Perú
Abstract
La presente investigación tiene como objetivo analizar la percepción de los consumidores
de vitaminas respecto al marketing de contenidos de la marca de vitaminas: Enat 400.
Para esto, se empleó un tipo de metodología cualitativa. Asimismo, el alcance de esta
investigación es descriptivo. La recopilación de información se hizo mediante las siguientes
herramientas: entrevistas, focus group, revisión documentaria y observación netnográfica. En
primer lugar, las entrevistas realizadas fueron a expertos en marketing digital y de contenidos, así
como a las personas encargadas de la generación de contenido de la marca Enat 400. Luego en
los focus group, se pudo conocer las diferentes motivaciones y dolores de las consumidoras y
seguidoras de la marca. A partir de ello, y junto con la información proporcionada por la marca
se encontró que Enat 400, si bien conoce a su audiencia actual, no ofrece contenido de valor para
ellos en redes sociales.
Como resultado de la investigación, se obtuvo hallazgos y conclusiones que responden a
los objetivos propuestos. Asimismo, se plantean recomendaciones, las cuales primero son a nivel
general respecto a la estrategia de marketing de contenidos que tiene la marca. Para luego,
centrarse en oportunidades de mejora específicas que tiene Enat 400. Cada recomendación se
respalda en acciones particulares según los objetivos de marketing de contenido de la marca:
posicionamiento de marca, incremento de ventas y llegar a un segmento nuevo.
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Keywords
Comportamiento del consumidor, Marketing de contenidos, Mercadeo por Internet, Negocios--Estudio de casos
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