Identidad e imagen de una marca de ropa femenina en la red social Instagram. Caso: Alma Rosa
Date
2021-11-16
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Publisher
Pontificia Universidad Católica del Perú
Abstract
La presente tesis tuvo como objetivo Analizar la identidad de marca de Alma Rosa
frente a la imagen de la marca reflejada enla red social Instagram, con el fin de analizar si la
marca estaba comunicando efectivamente su identidad de marca, frente a sus consumidores y/o
seguidores. El objetivo expuesto surge debido a la alta competitividad dentrodel sector textilconfecciones, la necesidad de diferenciarse una marca de otra y sobrevivir frente a los factores de
mortalidad. En ese sentido, resulta fundamental que las empresas cuenten con una identidad de
marca definida para así poder tomar las decisiones y estrategias correspondientes en torno a
esta, de modo que el público pueda percibir a la marca como esta quiere ser vista y así lograr
diferenciarse de la competencia. Así mismo, Alma Rosa es una microempresa que se encuentra
en crecimiento, por lo que el presente estudio contribuirá a su posicionamiento en el sector,
analizando su identidad de marca través del uso de la red social Instagram. Así, se concluye
que la investigación cumpliría con su objetivo, ya que contribuiría con la mejora de la
comunicación de la identidad de marca de Alma Rosa.
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Marcas de fábrica--Mercadeo, Mercadeo en Internet--Redes sociales, Industria textil--Perú
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