Plan estratégico de marketing para el lanzamiento de un nuevo antipulgas 3M del Laboratorio Farmacéutico Veterinario en Perú

Abstract

El presente estudio desarrolla un plan estratégico de marketing para el lanzamiento de un nuevo antipulgas 3M en el mercado peruano. La industria farmacéutica veterinaria ha mostrado un crecimiento sostenido, impulsado por el aumento en la tenencia de mascotas y una mayor concienciación sobre su salud. Sin embargo, enfrenta desafíos como la alta competencia y la informalidad en la comercialización. La visión del proyecto es posicionarse como líder en el mercado de productos veterinarios innovadores, mientras que su misión es ofrecer soluciones antipulgas seguras y eficaces. El diagnóstico situacional, basado en un análisis FODA, resalta la tecnología avanzada como una fortaleza clave, aunque señala la necesidad de estrategias diferenciadas para competir con marcas establecidas. El plan de marketing contempla estrategias de posicionamiento, distribución y promoción. Se aplicará un enfoque de marketing mix con un producto innovador, precios competitivos, una red de distribución eficiente y campañas promocionales en redes sociales y puntos de venta. El presupuesto asignado considera desarrollo, comunicación y distribución, con indicadores de desempeño para medir la efectividad de las acciones. Este plan establece las bases para un lanzamiento exitoso, asegurando la competitividad del producto y su aceptación en el mercado.

This study develops a strategic marketing plan for the launch of a new 3M flea repellent in the Peruvian market. The veterinary pharmaceutical industry has shown sustained growth, driven by increased pet ownership and greater awareness of pet health. However, it faces challenges such as intense competition and informal marketing. The project's vision is to position itself as a market leader in innovative veterinary products, while its mission is to offer safe and effective flea repellent solutions. The situational assessment, based on a SWOT analysis, highlights advanced technology as a key strength, although it points out the need for differentiated strategies to compete with established brands. The marketing plan includes positioning, distribution, and promotion strategies. A marketing mix approach will be applied with an innovative product, competitive pricing, an efficient distribution network, and promotional campaigns on social media and in retail outlets. The allocated budget includes development, communication, and distribution, with performance indicators to measure the effectiveness of the actions. This plan lays the groundwork for a successful launch, ensuring the product's competitiveness and market acceptance.