La representación de género en los spots publicitarios de perfumes de lujo en tres marcas icónicas: Dior, Paco Rabanne y Dolce Gabbana (2017 - 2022)

Abstract

El presente documento analiza los spots publicitarios de perfumes de lujo desde un enfoque de género, ya que estas son piezas de consumo masivo que reproducen y difunden representaciones de género femeninas y masculinas, así como normas sociales. Los objetivos que se tienen en cuenta en esta investigación son analizar las representaciones de género de tipo binario en los personajes masculinos y femeninos, analizar el papel de los recursos audiovisuales en la construcción de estas representaciones, identificar los recursos publicitarios comunes utilizados para comunicar y persuadir a las audiencias, explorar cómo estos recursos contribuyen a las identidades de marca y evaluar la evolución de la representación binaria en los spots publicitarios de perfumes de lujo -Paco Rabanne, Dior y Dolce Gabbana - emitidos entre los años 2017-2022. Las teorías que sustentan esta investigación son la teoría de género, representaciones sociales, publicidad, consumo simbólico y el análisis de contenido. La metodología que se sigue es cualitativa y se usa la técnica de análisis de contenido. Los resultados muestran que las representaciones femeninas se dan en relación con sus cuerpos y belleza, mientras que la masculina, a su fuerza y aspecto físico y con ello se evidencia la presencia de estereotipos. Si bien se observan algunas representaciones diferentes a las tradicionales, su presencia es limitada. Con ello se concluye que pese a la aparición de estas nuevas representaciones, los estereotipos prevalecen y de manera predominante.