Peruanidad y patria: Análisis de la narrativa audiovisual de la peruanidad en el spot publicitario Siempre estaremos contigo Perú

Abstract

Esta tesis se centra en el análisis de la narrativa audiovisual del spot publicitario "Siempre estaremos contigo Perú" (2020), lanzado en el contexto de las clasificatorias al Mundial de Qatar 2022. El objetivo principal de la investigación es comprender cómo se construye y representa la peruanidad a través de los elementos narrativos y audiovisuales del spot. La metodología empleada es cualitativa, utilizando técnicas de análisis narrativo y decoupage cinematográfico para descomponer y examinar las imágenes, sonidos y estructura narrativa del spot. Los resultados revelan que el spot utiliza de manera eficaz elementos simbólicos del fútbol y la cultura peruana para reforzar la identidad nacional, apelando a la nostalgia y el optimismo en un contexto marcado por la pandemia de COVID-19. Se concluye que la publicidad deportiva en este caso actúa como un unificador social, movilizando valores colectivos en torno al fútbol y reforzando la peruanidad a través de una narrativa que combina imágenes de archivo con nuevas escenas adaptadas a la realidad del confinamiento. Estos hallazgos aportan al campo de la comunicación y la publicidad, demostrando cómo el deporte y su representación audiovisual pueden influir en la construcción de identidades nacionales en contextos de crisis.

This thesis focuses on the analysis of the audiovisual narrative of the advertising spot "Siempre estaremos contigo Perú" (2020), launched in the context of the qualifiers for the Qatar 2022 World Cup. The main objective of the research is to understand how Peruvianness is constructed and represented through the narrative and audiovisual elements of the spot. The methodology employed is qualitative, using narrative analysis and cinematographic decoupage techniques to decompose and examine the images, sounds and narrative structure of the spot. The results reveal that the spot effectively uses symbolic elements of soccer and Peruvian culture to reinforce national identity, appealing to nostalgia and optimism in a context marked by the COVID-19 pandemic. It is concluded that sports advertising in this case acts as a social unifier, mobilizing collective values around soccer and reinforcing Peruvianness through a narrative that combines archival images with new scenes adapted to the reality of confinement. These findings contribute to the field of communication and advertising, demonstrating how sport and its audiovisual representation can influence the construction of national identities in contexts of crisis.