La influencia del marketing de contenidos en las etapas del proceso de decisión de compra de los emprendimientos de moda sostenible

dc.contributor.advisorSosa Sacio, Manuel Angel
dc.contributor.authorHerrera Quispe, Estefany Liscett
dc.contributor.authorHuarilloclla Zúñiga, Johanna Itati
dc.date.EmbargoEnd2024-07-02
dc.date.accessioned2024-02-15T16:48:15Z
dc.date.available2024-02-15T16:48:15Z
dc.date.created2023
dc.date.issued2024-02-15
dc.description.abstractLa presente investigación presenta como objetivo analizar la influencia de las dimensiones del marketing de contenidos en distintas etapas del proceso de decisión de compra en emprendimientos de moda sostenible, siendo los consumidores o interesados en comprar una prenda sostenible los sujetos de estudio. Para ello, la metodología de investigación se desarrollará con un enfoque cuantitativo y alcance correlacional. La recolección de información se realizó mediante entrevistas virtuales y encuestas. Por un lado, se realizaron entrevistas a especialistas de marketing y se obtuvo información de la aplicación del marketing de contenidos en las distintas etapas del proceso de decisión de compra. Por otro lado, al realizar las entrevistas a las dueñas de los emprendimientos, se obtuvo información de las estrategias que utilizan los emprendimientos para atraer clientes y para mejorar la intención de compra. Además, se realizaron encuestas a consumidores o interesados en comprar prendas sostenibles para analizar la relación entre las dimensiones del marketing de contenidos y el e-WOM, e-Trust e intención de compra. Como resultado se obtuvo que, en la etapa de evaluación de alternativas, los contenidos de información, entretenimiento, interacción social y de autoexpresión tienen relación con el e-WOM; además, se obtuvo que los contenidos de información, entretenimiento y de interacción social tienen mayor relación con la intención de compra.es_ES
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12404/27117
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherPontificia Universidad Católica del Perúes_ES
dc.publisher.countryPEes_ES
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesses_ES
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/2.5/pe/*
dc.subjectCompras--Toma de decisiones--Perúes_ES
dc.subjectModa--Aspectos ambientales--Perúes_ES
dc.subjectMercadeo en Internetes_ES
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04es_ES
dc.titleLa influencia del marketing de contenidos en las etapas del proceso de decisión de compra de los emprendimientos de moda sosteniblees_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
renati.advisor.dni44382991
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0003-1480-1979es_ES
renati.author.dni72163525
renati.author.dni70494545
renati.discipline413406es_ES
renati.jurorPonce Regalado, María De Fatimaes_ES
renati.jurorSosa Sacio, Manuel Angeles_ES
renati.jurorFranco Lopez, Roxanaes_ES
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionales_ES
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesises_ES
thesis.degree.disciplineGestión con mención en Gestión Empresariales_ES
thesis.degree.grantorPontificia Universidad Católica del Perú. Facultad de Gestión y Alta Direcciónes_ES
thesis.degree.levelTítulo Profesionales_ES
thesis.degree.nameLicenciado en Gestión con mención en Gestión Empresariales_ES

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