Las estrategias del marketing de contenidos para la generación de valor de marca en una pequeña empresa de venta de alimentos saludables en Lima: Caso La Vieja Verde

Abstract

El marketing de contenidos se ha convertido en una estrategia clave que busca comunicar para acercarse más a los clientes y poder generar atracción para incrementar el valor de las marcas, especialmente en la industria alimentaria. Por ello, la presente investigación se enfoca en analizar la relación entre las estrategias del marketing de contenidos con la generación del valor de marca en una pequeña empresa de venta de alimentos saludables en Lima Metropolitana, teniendo como sujeto de estudio a la empresa llamada La Vieja Verde. Para ello, se llevó a cabo una amplia revisión de la literatura sobre estudios empíricos que desarrollan modelos predictivos de este fenómeno. Además, se seleccionaron modelos teóricos del Marketing de contenidos y el Brand Equity, eligiéndose finalmente el modelo de Al-Abdallah et al. (2024), aplicado en el Medio Oriente. Este modelo se caracteriza por analizar la influencia de las dimensiones del marketing de contenidos con las dimensiones del Brand Equity. La metodología de investigación tiene un alcance descriptivo-correlacional y un enfoque cuantitativo. Se aplicaron encuestas online validadas clientes de la empresa de estudio de Lima Metropolitana; y luego de ello, se realizó una estadística descriptiva y el Modelo de Ecuaciones Estructurales (SEM) para identificar las variables significativas; posteriormente, se realizó el análisis de los resultados. Los resultados indican que el Contenido de Información, Contenido de Entretenimiento, Contenido de Interacción Social y Contenido de Autoexpresión, las cuales conforman al Marketing de contenidos, impactan positivamente al Brand Equity.