Microtargeting: anuncios personalizados y segmentación en la publicidad política de Meta Ads durante el 2024. Caso César Acuña y Gobierno Regional La Libertad

Abstract

Esta investigación tiene como objetivo analizar las estrategias de segmentación y personalización, vinculadas al microtargeting, utilizadas por César Acuña y el Gobierno Regional La Libertad para la promoción de sus anuncios políticos en Meta Ads durante el 2024. En ese sentido, bajo una metodología cuantitativa se procesa y analiza una muestra de 550 anuncios extraídos desde Meta Ads Library. Para ello, se utiliza estadística descriptiva y métodos del análisis de contenido sobre los parámetros de distribución demográfica y geográfica y sobre el contenido textual de los anuncios. La investigación concluye que ambos anunciantes emplean el microtargeting mediante estrategias de segmentación y personalización. Se utilizó, principalmente, la segmentación geográfica y demográfica para apuntar a grupos específicos de la audiencia según su edad y género, mientras que se utilizó la personalización para que los anuncios aborden determinados temas, lugares típicos y personas específicas. En cuanto a la segmentación por plataformas de Meta y la personalización según la carga emocional no se encontró evidencia del uso del microtargeting en los anuncios analizados.

This research analyze the segmentation and personalization strategies, linked to microtargeting, used by César Acuña and the Regional Government of La Libertad to promote their political ads in Meta Ads during 2024. In this sense, under a quantitative methodology, a sample of 550 ads extracted from Meta Ads Library is processed and analyzed. For this purpose, descriptive statistics and content analysis methods are used on the demographic and geographic distribution parameters and on the textual content of the ads. The research concludes that both advertisers employ microtargeting through segmentation and personalization strategies. Geographic and demographic targeting was mainly used to target specific audience groups based on age and gender, while personalization was used for ads to address certain topics, typical locations and specific people. As for targeting by Meta platform and personalization according to emotional charge, no evidence was found of the use of microtargeting in the ads analyzed.