Componentes sonoros en la musicalización publicitaria: el concierto Roger Waters US + THEM 2018 en Lima

Abstract

La investigación explora cómo se utilizan los componentes sonoros en la comunicación publicitaria del concierto de Roger Waters US + THEM en Lima de 2018. La motivación principal radica en la intersección de la publicidad, la música y la comunicación. La revisión bibliográfica resalta la importancia de la música como un lenguaje propio en la publicidad y destaca el uso de componentes sonoros para comunicar mensajes específicos. En este contexto, se define la música como comunicación, se analizan los componentes sonoros en la música, y se considera la música como producto cultural y la musicalización publicitaria como un proceso clave, además del concierto como producto publicitario y la relevancia del compositor para su género de música. Para abordar la investigación, se realizó un análisis crítico estableciendo diálogos entre las perspectivas teóricas y prácticas para situar el caso de Waters y se llevaron a cabo 4 entrevistas: una con el gerente de marketing de Kandavu Producciones y otras tres con profesionales entendidos en la composición musical y/o musicalización publicitaria, lo que permitió cotejar las teorías con las decisiones prácticas aplicadas localmente e internacionalmente. Las conclusiones indican que, aunque la música en la publicidad tiene un valor único, en la práctica no se le otorga la importancia que merece. La publicidad del concierto de Roger Waters demostró un manejo paradigmático de los componentes sonoros, alineando la producción audiovisual con la esencia del artista y su música.

The research explores how sound components are used in the advertising communication of the Roger Waters US + THEM concert in Lima in 2018. The main motivation lies in the intersection of advertising, music and communication. The bibliographic review highlights the importance of music as a language in advertising and the use of sound components to communicate specific messages. In this context, music is defined as communication, the sound components in music are analyzed, and music is considered as a cultural product and advertising musicalization as a key process, in addition to the concert as an advertising product and the relevance of the composer for its genre of music. To address the research, a critical analysis was carried out, establishing dialogues between theoretical and practical perspectives to situate the Waters case. Four interviews were conducted: one with the marketing manager of Kandavu Producciones and three others with professionals knowledgeable in musical composition and/or advertising music, which allowed comparing theories with practical decisions applied locally and internationally. The conclusions indicate that, although music in advertising has a unique value, in practice it is not given the importance it deserves. The advertising for the Roger Waters concert demonstrated a paradigmatic management of sound components, aligning the audiovisual production with the essence of the artist and his music.