El greenwashing en el Perú: Cómo la ausencia de regulación afecta la sostenibilidad empresarial y la confianza del consumidor

Abstract

El principal problema relacionado con la ausencia de regulación en el Perú sobre el greenwashing radica en que las empresas pueden hacer afirmaciones falsas o engañosas sobre la sostenibilidad de sus productos o servicios sin consecuencias legales. Esta falta de regulación clara permite que las empresas se beneficien del creciente interés de los consumidores por opciones ecológicas, sin realmente comprometerse con prácticas sostenibles. Como resultado, los consumidores son engañados, creyendo que están apoyando productos o servicios que son ambientalmente responsables cuando en realidad no lo son. Esta desinformación mina la confianza del consumidor, que cada vez más busca tomar decisiones de compra informadas y responsables, lo que a su vez afecta la competitividad de aquellas empresas que sí implementan prácticas verdaderamente sostenibles. Además, la falta de un marco normativo adecuado impide que las autoridades competentes, como el Indecopi, intervengan para sancionar estas prácticas engañosas. La ausencia de medidas legales claras y específicas para el greenwashing contribuye a un entorno donde la transparencia y la integridad empresarial son escasas, lo que obstaculiza los esfuerzos hacia una economía más verde y sostenible. Este vacío legal no solo perjudica la sostenibilidad empresarial, sino que también impide el avance hacia un mercado más justo y responsable, afectando la confianza en las marcas que realmente promueven la sostenibilidadThe main issue related to the lack of regulation in Peru regarding greenwashing is that companies can make false or misleading claims about the sustainability of their products or services without facing legal consequences. This lack of clear regulation allows companies to take advantage of the growing consumer interest in eco-friendly options without genuinely committing to sustainable practices. As a result, consumers are misled into believing they are supporting environmentally responsible products or services when they are not. This misinformation undermines consumer trust, as they increasingly seek to make informed and responsible purchasing decisions, which in turn affects the competitiveness of companies that truly implement sustainable practices. Furthermore, the absence of an appropriate regulatory framework prevents competent authorities, such as Indecopi, from intervening to sanction these deceptive practices. The lack of clear and specific legal measures for greenwashing contributes to an environment where transparency and business integrity are scarce, hindering efforts towards a greener and more sustainable economy. This legal gap not only harms business sustainability but also impedes progress toward a fairer and more responsible market, affecting trust in brands that genuinely promote sustainability.