Branding como herramienta de estrategia comunicacional para la visibilización digital de emprendimientos femeninos con enfoque sostenible. Caso de Estudio: Abejita Perú

Abstract

El propósito de la investigación es desarrollar el branding de la marca Abejita Perú con el objetivo de fortalecer su presencia digital y resaltar su identidad femenina y sostenible. Se busca consolidar una identidad visual coherente que refleje los valores de sus productos ecoamigables y su compromiso con los objetivos de desarrollo sostenible. Se pretende contribuir a la igualdad de oportunidades en el ámbito laboral peruano, posicionando a la fundadora como referente empresarial para otras mujeres. Además, de crear un modelo de gestión del diseño con perspectiva de género y sostenibilidad dirigido a las micro y pequeñas empresas que carecen de conocimientos sobre branding. El proyecto se estructura en tres etapas. La primera etapa, se centra en el análisis de la situación actual de la marca a nivel de diseño. Se establecen los puntos críticos que requieren atención prioritaria, se define el público objetivo y el estudio de su relación e interacción con la marca a través de sus canales de venta y redes sociales. La segunda etapa aborda el desarrollo del branding como estrategia de comunicación. Se diseña la identidad visual corporativa y plantea estrategias de posicionamiento, en coordinación con la fundadora de la marca y en base a los resultados de las encuestas y entrevistas. La tercera etapa consiste en la aplicación e implementación del branding en el packaging de productos, página web, redes sociales y otras piezas gráficas complementarias, evaluando la respuesta del público frente a estos cambios.

The purpose of this research is to develop the branding of the Abejita Perú brand, with the goal of strengthening its digital presence and highlighting its feminine and sustainable identity. The aim is to establish a coherent visual identity that reflects the values of its eco-friendly products and its commitment to the Sustainable Development Goals.This research also seeks to contribute to equal opportunities within the Peruvian labor market by positioning the founder as a business role model for other women. In addition, create a design management model with a gender and sustainability perspective, directed at micro and small enterprises that lack branding knowledge. The project is structured in three stages. The first stage focuses on analyzing the brand’s current situation from a design perspective. It identifies critical areas that require priority attention, defines the target audience, and studies their relationship and interaction with the brand through its sales channels and social media. The second stage addresses the development of branding as a communication strategy. It involves designing the corporate visual identity and proposing positioning strategies, in collaboration with the brand’s founder and based on the results of surveys and interviews. The third stage consists of applying and implementing the branding across product packaging, the website, social media platforms, and complementary graphic materials, while evaluating the public’s response to these changes.