(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2019-08-28) Castillo Bernal, Aldo Raúl Leandro; Yogui Matsudo, Roberto Carlos
En los últimos años, medios digitales, como sitios web y redes sociales, han
experimentado un cambio en las formas de ser utilizados. En parte, esto ha sido ocasionado
por la constante expansión del uso de dispositivos con conexión a internet en zonas urbanas.
En este contexto, en el 2016 apareció IPe, el nuevo canal para niños y jóvenes del Instituto
Nacional de Radio y Televisión del Perú. Este nuevo canal ofrece una revalorización de la
identidad peruana a través de su señal televisiva y sus medios digitales.
Esta tesis tiene como objetivo diseñar y ejecutar un plan de comunicación para la
División de contenidos digitales del canal IPe que permitirá optimizar flujos de trabajo y
realizar contenidos más cercanos a los intereses de sus audiencias digitales. Este proyecto
apuesta por un enfoque desde la Comunicación Integral, la cual agrupa diversos enfoques y
metodologías de la comunicación y el marketing. En una etapa se realizó un diagnóstico
interno y externo mediante el análisis FODA y PESTEL, además de entrevistas con el equipo
de trabajo que permitieron identificar procesos por optimizar. En la etapa de la
implementación entre julio y octubre del 2018 se proyectaron estrategias que fueron
adaptadas dada la coyuntura dentro y fuera del canal.
