(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2012-07-17) Ramos Salas, Paula Victoria
El presente trabajo se centra en el estudio del neuromarketing como recurso para el
diseño de estrategias de posicionamiento de imagen de marca en el Perú.
En publicidad, estrategia se entiende como una serie de recursos que, entre otras
cualidades, se despliegan en el tiempo para producir un efecto en el público consumidor.
El posicionamiento, en cambio, resulta de todo un trabajo previo de los emisores de la
publicidad para lograr, en la mente del consumidor, una idea acerca de lo publicitado. Así,
la marca, sobre todo, mediante el uso de una representación visual adecuada, conlleva a
que el consumidor identifique con claridad los productos que desea consumir. Por ello, las
estrategias de posicionamiento han formado parte elemental en el desarrollo de imagen
marca de las empresas y son importantes en la evolución de las mismas.
