(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2022-08-29) Aguinaga Kiyan, Saory Valeria; Celiz Vasquez, Valeria; La Torre Sousa, Almendra Alejandra; Huaman Izquierdo, Andres David; Soria Guevara, Lucero Isabel; Ruiz Sillero, Carlos Antonio
Cencosud es una empresa dedicada al sector de consumo masivo en el mercado peruano.
Cuenta con diferentes sedes y submarcas para abarcar diversos públicos de consumo, entre los
cuales se encuentran los supermercados Wong, Metro y Paris. Asimismo, Cencosud posee
varias aplicaciones para delivery entre las cuales se encuentra Spid. En ese sentido, el presente
trabajo de investigación tiene como propósito desarrollar una estrategia publicitaria con el fin
de posicionar a la aplicación para delivery Spid dentro del competitivo mercado de las
aplicaciones móviles de delivery de comida en la ciudad de Lima, Perú. Para lograr ello,
realizamos una investigación con metodología mixta, es decir, contamos tanto de herramientas
cualitativas como de cuantitativas para conocer mejor al público objetivo y a la posible
competencia directa de la aplicación Spid. De esta manera, se podrá proponer tanto una
estrategia como un concepto creativo para el lanzamiento de la aplicación Spid, así como
también el planteamiento y desarrollo de una campaña de comunicación publicitaria que vaya
de acuerdo al público objetivo del nuevo producto, y que incluya una estrategia de
posicionamiento y un plan de medios integrado a la propuesta creativa.
