4. Bachillerato
Enlace permanente de esta páginahttps://hdl.handle.net/20.500.12404/1253
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Ítem Acceso Abierto Propuesta estratégica: Lanzamiento de yogurt innovador para la empresa Molitalia(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2021) Aguilar Huayanca, Ximena; De la Vega Valverde, Carlos Ernesto; Flores Fernandez, Vanessa Carolina; Marquez Zapata, Jose Alejandro; Soldevilla Suarez, Katerine; Ruiz Sillero, Carlos AntonioEl presente trabajo recopila la investigación de mercado, desarrollo de branding y propuesta de campaña desarrollada para una marca en la categoría de yogures. El estudio responde al pedido de la empresa Molitalia por proponer una narrativa de marca con un posicionamiento innovador, coherente y sólido bajo la marca Costa. Para ello, desarrolla una investigación previa a partir de fuentes primarias y secundarias para conocer la situación del mercado del yogurt liderado por marcas como Gloria y Laive. Asimismo, aplica herramientas cuantitativas y cualitativas para la recolección de hallazgos que sustentan la elección de un público demográficamente millenial que ha crecido consumiendo yogures con toppings como el Battimix. En esa línea, la investigación profundiza y se inspira en el concepto de los Kidults o kidultescentes como un segmento rentable y en crecimiento a nivel local y mundial. Como resultado, la propuesta de marca YoFrik y su respectiva campaña publicitaria se basan en el concepto de “la diversión de escoger con libertad”, una propuesta juvenil, disruptiva y diferente a las opciones tradicionales dentro del mercado del yogurt.Ítem Acceso Abierto Proyecto de creación de identidad de marca de Aprendiendo a emprender(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2018) Romero León, Ana Claudia; García Rotger, Carmen Elena; Tang Tong, Carlos EduardoEste proyecto se realizó en grupo para mejorar la identidad de marca del proyecto “Aprendiendo a emprender” tomando en cuenta las perspectivas de cada participante. El propósito es que este proyecto pueda destacarse y lograr una diferenciación dentro del mercado en el que se desarrolla. La realización de este estudio es relevante ya que el ámbito educacional es importante para que los diseñadores y los beneficiados (clientes) entiendan la importancia de una buena identidad de marca para poder dar a conocer su proyecto. Los objetivos más importantes dentro de este proyecto se centran en una identidad de marca que se comunique directamente con el público objetivo, en este caso los estudiantes , puede crear un impacto positivo y memorable dentro del servicio que ofrece “Aprendiendo a emprender”. Al conocer al público objetivo, dentro del proyecto se buscó usar los mismos colores que la identidad anterior de la marca, crear un personaje era también importante para que se pueda tener un vínculo más personal con todo el público. El proyecto de diseño empezó con una reunión presencial con el cliente, de esta manera, se crea un primer vínculo en el que es importante desarrollar la confianza de diseñador - cliente. Luego, a partir de eso, empieza un largo proceso de investigación en el que es importante conocer al público objetivo, cómo se define la marca y las características de cada parte del proyecto. Después de ese proceso, la creación del merchandising y el material informativo fue más técnico, en el que la comunicación con el cliente es muy importante. Los resultados de este proyecto fueron óptimos, el cliente se mantuvo en contacto y realizó los aportes necesarios para la parte del contenido. Al final, se buscaba satisfacer no solo al cliente si no al público objetivo, por lo cual el cliente adquirió la propuesta presentada y la utiliza para su marca. En conclusión, se logró realizar un trabajo adecuado, que cumple con las expectativas tanto del cliente como los diseñadores, se mantuvo la identidad de la marca y se desarrolló de una forma más didáctica y personal para el público objetivo.Ítem Acceso Abierto La política de las reformas del Sistema Privado de Pensiones(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2021) Jacobs Luque, Nicolas; Tanaka Gondo, Ricardo Martín¿Cómo es el balance de poder entre los distintos actores involucrados en los procesos de formulación y reforma de políticas? ¿En qué contextos se debilita la influencia de los grupos de interés privado en estos procesos? ¿Quién o quiénes toman ventaja de este debilitamiento? El presente proyecto de investigación busca analizar el proceso que han seguido las reformas al SPP en los últimos años con énfasis en el debilitamiento de los mecanismos de poder de las AFP y el posicionamiento del congreso en la determinación de la orientación de las reformas. Para ello, desde un enfoque cualitativo se propone analizar la evolución que ha seguido la orientación de las reformas al SPP bajo la premisa de la existencia de un quiebre en el 2012 que marca una etapa de debilitamiento del poder empresarial. Así, se analizarán tres momentos de esta etapa determinados por a) la Ley de Reforma del Sistema de Pensiones en el 2012, b) la “ley del retiro del 95.5%” en el 2016 y c) las leyes de retiro parcial de fondos de pensiones en el 2020. Así, a partir de los ejes teóricos referidos al poder empresarial, balance entre poderes del Estado y comportamiento de los políticos, se propone que el descrédito del sistema de pensiones a nivel internacional y en la opinión pública ha generado que los mecanismos de poder empresarial de las AFPs pierdan la efectividad inicial que marcó la primera etapa de reformas al SPP. Frente a este debilitamiento, se propone que el congreso se ha posicionado como el decisor en la orientación de las reformas al SPP debido a los incentivos o riesgos políticos de su posición con respecto a las reformas y en el marco de un debilitamiento del poder ejecutivo y la tecnocracia con relación al poder legislativo.Ítem Acceso Abierto El corto final: radiografía de proceso de producción y dirección de arte(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2022) Marin Barraza, Ricardo Alvaro; Portugal Teillier, José AdriánLa etapa universitaria es mucho más compleja que solo enfrentarse a los retos académicos que esta propone. Esto es lo que plantea el cortometraje llamado “El corto final”, puesto que recoge experiencias de tres estudiantes de comunicación audiovisual que se ven obligados a realizar juntos el trabajo final de su carrera y, a la vez, lidiar con problemas familiares, de salud o internos. La intención de dicho cortometraje universitario es explorar esas otras facetas de los universitarios. Las dificultades económicas que implican pagar la universidad, los problemas de salud que no permiten desarrollarse con normalidad, la lucha contra la timidez y así mostrar cómo lo descrito influencia en la relación de tres jóvenes que deben realizar un corto. Se puede sostener que “El corto final” es un homenaje a la vida universitaria y, en especial, a la carrera de comunicación audiovisual. Los autores del cortometraje emplean el formato de falso documental, ya que es una herramienta que permite generar momentos con una mayor cercanía con los espectadores, pues los personajes pueden hablar sobre sus acciones y emociones fomentadas por situaciones que el espectador ha podido ver recientemente. Al poder hablar frente a la cámara, los personajes le hablan al espectador, y esto involucra a este último en la historia. Asimismo, esta herramienta también permite emplear momentos de comedia y drama, que es, precisamente, los géneros que predominan en este cortometraje.Ítem Acceso Abierto Explorando nuevas relaciones de similaridad entre elementos metálicos de la Tabla Periódica(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2020) Alarcón Chalco, Marcos Wilfredo; Kong Moreno, Maynard JorgeEste trabajo busca profundizar en los sistemas periódicos de los elementos químicos y para ello será necesario explorar diferentes conceptos. Podemos destacar el orden y la similaridad de los elementos que son los dos grandes pilares que permiten definir a cada sistema periódico. Por otro lado están las sustancias básicas y las sustancias simples; poder diferenciar entre ambas permite una mejor caracterización de los elementos químicos para explorar su similaridad. Para formalizar conceptos se recurrirá a diferentes campos matemáticos como lo son la teoría de grafos, la topología, los conjuntos parcialmente ordenados y los conjuntos difusos. También se abordarán herramientas computaciones para la clasificación de objetos como las redes neuronales de Kohonen, el agrupamiento difuso y el análisis jerárquico de clusters. También se mostrarán los diferentes avances obtenidos por los estudios en este campo; todos estos utilizan las herramientas computacionales anteriormente mencionadas. Dos grandes aportes que se destacarán son la quimiotopología propuesta en [Restrepo et al., 2004] y la generalización del concepto de orden en [Leal y Restrepo, 2019]. Por último se explorarán las relaciones de similaridad difusas que existen para clasificar a los elementos metálicos de transición, esto quiere decir que para un autor el Fe puede ser más similar al Co y Ni, pero para otro es más similar a Ru y Os.Ítem Acceso Abierto El Parlamento Peruano y la generación de espacios de deliberativos digitales: el uso de tecnologías de la información y comunicaciones para el establecimiento de la agenda pública(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2022) Salvatierra Barriga, Eduardo Andrei; Incio Coronado, José LuisLas Tecnologías de la Información y Comunicaciones (TIC) han transformado el ámbito privado y público de las sociedades. A partir de esto, se han forjado nuevos tipos de ciudadanos digitales que demandan servicios digitales a los estados modernos (Rendueles, 2016). Este trabajo incursiona en la problemática del uso de TIC en los procesos democráticos de las sociedades modernas. En específico, se propone analizar el uso de TIC por parte de los cuerpos parlamentarios modernos para el establecimiento de la agenda pública. En ese sentido, en el presente se analizan las estrategias de aplicación de TIC por parte del parlamento peruano para la creación de espacios deliberativos digitales. La elección de esta unidad de observación se fundamenta en que esta institución, en las últimas décadas, se ha caracterizado por presentar una crisis de representación, tal y como mencionanWelp (2022), Tanaka (2018) y Muñoz (2021). Por ello, partimos del concepto sociológico de “esfera pública” para diseñar una metodología mixta para análisis de la creación de espacios deliberativos digitales por parte del parlamento peruano. Dicha metodología está compuesta por un análisis de las interacciones en las redes sociales oficiales de la institución y en entrevistas a profundidad orientadas a analizar las estrategias de aplicación por parte de este actor del Estado. Concluimos, primero, que existen varios vacíos sobre el análisis de las relaciones que emergen a partir de la aplicación de TIC en la mejora de la función representativa; por último, que, gracias a sus potencialidades, estas tecnologías representan una importante oportunidad para hacer frente a las imposibilidades técnicas de la democracia directa (Budge 1996, citado en Cho 2008: 3).Ítem Acceso Abierto El cooperativismo agrario en el Perú y los factores que determinan su éxito luego del año 2000(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2022) Calderón Rojas, Sebastian Carlos; Zuñiga Romero, Antonio JoseEn un contexto en el que el desarrollo es limitado por el acceso al mercado y a la dificultad del Estado para poder aplicar sus políticas en muchas comunidades se necesita una opción sostenible para que los agricultores enfrenten las potenciales crisis. En este sentido, el cooperativismo surge como una opción para aumentar el valor de los productos y que logren competir en el mercado internacional, y, sobre todo, porque su carácter social implica una oportunidad para mejorar el desarrollo de las comunidades involucradas. En este sentido, en esta revisión de literatura se dará a conocer diversos trabajos en torno al cooperativismo empezando con su definición, hasta sus aplicaciones en Latinoamérica y Perú con la intención de mostrar el desarrollo que con el cooperativismo se puede llegar. De la misma manera, se revisa la literatura correspondiente con su relación con las políticas antidrogas y el medio ambiente. Así, se dialogan experiencias, posturas e ideas que coinciden, se contradicen y enriquecen el entendimiento del cooperativismo y cómo comprender su éxito en la sociedad a partir de su implementación. En este trabajo se encuentra que el éxito de las cooperativas radica en presentarse como una opción para el desarrollo humano que a través de la cooperación se logra mejorar el valor de las producciones agrícolas, la representación política y la implementación de políticas públicas.Ítem Acceso Abierto Problemas y limitaciones de la representación y la participación política indígena amazónica a nivel subnacional: Relación municipalidad-comunidad indígena en Ucayali(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2021) Zelaya González, Gean Pierre Alonso; Aragón Trelles, Jorge; Tanaka Gondo, Ricardo MartínLa representación y la participación política son parte de una dimensión muy importante de la democracia. La garantía y su efectividad en el ejercicio de la ciudadanía asegura, no solo un buen gobierno, sino también una mejora en la calidad de vida de las personas y el desarrollo del país. En ese sentido, las comunidades indígenas, a lo largo de varias décadas, han venido ejerciendo sus derechos y obligaciones como ciudadanos con el objetivo de proteger y promover sus intereses en la agenda nacional y las políticas del Estado entre grandes limitaciones y problemas que implican no solo su participación, sino también la representación sustantiva de este sector de la sociedad peruana. Además, si bien han tratado de organizarse en organizaciones indígenas con las que canalizan y protegen sus intereses, estas tienen poco impacto en la agenda nacional y las políticas públicas. Por lo anterior, el Estado intenta aumentar su participación y representación con la cuota nativa para que puedan tomar sus propias decisiones sobre los asuntos de la vida en sus comunidades desde un cargo dentro del Estado. No obstante, existen problemas de diseño e implementación de la cuota y los mecanismos de participación, así como también problemas estructurales e institucionales que no permiten una representación sustantiva y descriptiva y que, por el contrario, excluyen a la población nativa en la toma de decisiones. En este contexto, la política doméstica a nivel municipal, en distritos con mayoría indígena, se presenta como una dimensión dinámica de interés desde donde podremos observar con mayor detalle el cómo se desarrolla la representación y la participación política de los pueblos amazónicos.Ítem Acceso Abierto Minería, conflictividad socioambiental y Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en el Perú(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2022) Quiroz Díaz, José Renato; Tanaka Gondo, Ricardo MartínA partir de las reformas neoliberales institucionalizadas en varios países de América Latina en las últimas décadas del siglo XX, la industria extractiva corporativa privada se ha expandido a niveles significativos en la región. Una de las consecuencias del auge extractivo ha sido el aumento de los denominados conflictos socioambientales en las zonas de influencia. El Perú no ha sido ajeno a estos procesos económicos y sociales. Tras las reformas económicas durante el régimen fujimorista, se generan incentivos para el aterrizaje de capital minero extranjero. Así, la megaminería inició un proceso de expansión y se consolidó en los gobiernos posteriores. En el Perú también se ha experimentado una proliferación de conflictos socioambientales en paralelo con el crecimiento económico basado en la actividad extractiva. Entonces, ante un contexto de escalamiento de conflictos en zonas extractivas, es relevante analizar aquellos escenarios en los que el conflicto se mantiene contenido y latente sin llegar a escalar a niveles de violencia mayores. El caso de la Compañía Minera Antamina S.A. esboza esta situación, pues han implementado una serie de prácticas sociales positivas dentro del marco de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE). Mediante una adecuada gestión socialcomunitaria y ambiental con un enfoque de desarrollo sostenible que demuestra una madurez organizacional, es posible mantener la conflictividad en niveles reducidos. Asimismo, la incapacidad de las comunidades locales de desplegar mecanismos disruptivos es una hipótesis secundaria para explicar la baja conflictividad en la zona.Ítem Acceso Abierto Cambios en comunicación política electoral: Análisis del impacto en el electorado limeño de la campaña municipal Lima 2022 en TikTok y Twitter(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2022) Fernández Chuez, Giancarlo; Gil Piedra, Rodrigo RafaelAnte la evidente relevancia de las redes sociales en la gran mayoría de actividades humanas, se considera que existe un impacto considerable en la comunicación política electoral. Como evidencia, se tiene la creciente cifra de agrupaciones políticas en período electoral, a nivel nacional (elecciones generales en 2021 y municipales en 2022) y regional (elecciones presidenciales 2021 en Ecuador), que optan por el diseño de una estrategia de comunicación constante con sus seguidores. Por este motivo, el presente trabajo tiene como objetivo principal la identificación del grado de influencia de las estrategias de comunicación política digital de los principales candidatos a la alcaldía de Lima en el electorado limeño. Para lograr el objetivo propuesto se pretende la realización de entrevistas exploratorias a los involucrados en la estrategia de campaña digital dentro de los partidos políticos, así como la elaboración de una metodología mixta, compuesta por la elaboración de un indicador de alcance digital (tasa de interactividad) y grupos focales orientados a medir las reacciones de los electores a diferentes tipos de publicidad digital. Además, se propone como filtro del focus group, la verificación del uso de redes sociales como TikTok y Twitter mediante preguntas en torno a la interfaz y sus funciones. Por último, al tener la intención de medir percepciones mediante reacciones a distintas publicaciones, se considera relevante conocer previamente factores como edad, sexo, ideología política y nivel socioeconómico, con el propósito de reconocer si estas variables influyen en el resultado final.