(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2022-07-19) Donayre Veramendi, Claudia Sofia; Castañeda Alcantara, Daniela Jose; Carlos Alvarez, Samantha del Pilar; Andrade Borda, Javier Augusto
El presente proyecto tiene como objetivo elaborar un plan de publicidad para el nuevo
seguro vehicular Pago por KM de RIMAC Seguros, contando con un presupuesto de $500
mil. Para nuestra investigación, realizamos un total de 130 encuestas y 5 entrevistas; así
como, un análisis situacional del entorno y la empresa, usando las herramientas de
PESTEL, PORTER y FODA. Es a partir del beneficio del producto, que al ser tan claro y
acertado para target, así como atractivo, práctico e innovador por adaptarse a su consumo
de hoy, que proponemos la campaña: "El poder de pagar solo por lo que recorres", que
apela al control del consumidor para poder medir su kilometraje y contar con el seguro en
cuestión. Para dicha campaña, desarrollamos como pieza madre un spot de 30 segundos; y
desplegamos, a partir de esta, otro spot de 15 segundos, 2 spots de radio, de 20 segundos
cada uno, y una serie de anuncios gráficos. Ideamos, entonces, una estrategia de medios a
lo largo de 3 meses que comprende televisión, radio, digital, y OOH y se busca lograr el
objetivo de posicionamiento y alcance; se proyecta un impacto de más de 70 millones de
personas.
