(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2022-01-24) Rivera García, Camila Alexandra; Chávarry Minaya, Gianina Lucía; Martínez Celis, Giuliana Estefany; Salcedo Fuentes, Kryszia Eilleen; Bravo Gonzales, Marco Antonio; Ruiz Sillero, Carlos Antonio
Molitalia S.A. es una empresa dedicada al rubro de consumo masivo en el mercado peruano;
y cuenta con diferentes submarcas que abarcan una gran diversidad de públicos de consumo.
Para el caso en cuestión, se presenta —en principio— el desarrollo de una nueva propuesta de
yogurt para la mencionada compañía, que debe pertenecer y formar parte de una de las
siguientes marcas existentes en el portafolio de Molitalia S.A.: Ambrosoli, Costa, Tres
Ositos, Funny y Molitalia. En este sentido, el presente trabajo de investigación tiene como
objetivo poder encontrar la submarca adecuada para realizar un lanzamiento de producto
dentro de la categoría de yogurt en el mercado peruano, así como el público objetivo más
óptimo para este. Para ello, nos valemos de metodología mixta (cualitativas y cuantitativas)
que nos permiten conocer más a los consumidores potenciales y las submarcas de Molitalia
S.A., de tal manera que, en última instancia, se continúe con el planeamiento y despliegue de
una campaña de comunicación publicitaria para dicho nuevo producto, estableciendo también
una adecuada estrategia de posicionamiento, propuesta creativa y campaña de difusión en
medios de comunicación.
