(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2023-01-26) Salazar Chia, Aylin Sue; Rios Lopez, Vania Lucia; Leon Torres, Renzo Sebastian; Carrasco Altamirano, Milena Amigayl; Razuri Jauregui, Jesus Fernando
La investigación realizada tuvo como propósito desarrollar una campaña publicitaria para
la marca Natura y su perfume Kaiak para hombres. El objetivo de negocio es ser la
empresa N°1 en el mercado de venta directa y, por otro lado, el objetivo comunicacional
de la campaña fue posicionar a Natura como la marca ideal para regalar, teniendo como
producto foco Kaiak. Nuestra metodología de investigación fue mixta ya que se utilizaron
distintos estudios como encuestas, focus group y observación participante. Esta campaña
tuvo una duración de 2 meses (octubre y noviembre), con un presupuesto de S/. 1,300,000
netos y dirigida a hombres entre 18 y 35 años con personalidad libre y que disfruten de
estar en movimiento y en constante transformación. La campaña se denominó “Empuja
tu Frescura” y estuvo compuesta por cuatro etapas, desde una etapa de intriga hasta una
etapa de ventas, donde se pudo realizar un PR Stunt, dos Big Moments y múltiples
acciones dentro de medios tradicionales y digitales.
