Estrategia publicitaria para la campaña de lanzamiento del aplicativo Spid de Cencosud
dc.contributor.advisor | Razuri Jauregui, Jesus Fernando | |
dc.contributor.author | Paiva Yaya, Caroline Romina | |
dc.contributor.author | Quichiz Apaza, Juan Carlos | |
dc.contributor.author | Caparachin Rondan, Helen Alicia | |
dc.contributor.author | Quispe Valdivia, Adriana Margarita | |
dc.date.accessioned | 2023-06-19T15:55:10Z | |
dc.date.available | 2023-06-19T15:55:10Z | |
dc.date.created | 2022 | |
dc.date.issued | 2023-06-19 | |
dc.description.abstract | La presente investigación tuvo como objetivo desarrollar una estrategia publicitaria para el lanzamiento y posicionamiento del aplicativo Spid, nueva extensión del rubro de supermercados de la empresa Cencosud. Los objetivos a tomar en cuenta para la ejecución de la campaña giran en torno a la necesidad de lograr recordación de marca por parte de su público objetivo, en base a su funcionalidad y practicidad; y generar descargas del aplicativo. Por ello, las estrategias planteadas estuvieron enfocadas en lograr ambos objetivos a través de la comunicación. El estudio comprende un enfoque mixto, puesto que se aplicaron encuestas y focus group como herramientas de recolección de información, en línea con la metodología que adopta nuestra agencia. A través de estas se obtuvieron resultados relevantes para la elaboración de las estrategias aplicadas a lo largo de la propuesta de campaña, y un plan de medios integrado a la propuesta creativa. De esta manera, se detectaron perfiles potenciales del público al que nos dirigimos, y en base a ellos se generó contenido. Así, se plantea para la campaña una duración de 3 meses, en los cuales se busca desarrollar el concepto creativo “Para lo random de tu día” en la comunicación de Spid. En base a esto, se propone una serie de medios y formatos, tanto tradicionales como digitales, que ayudarán a plasmar la esencia de la campaña, afín con la personalidad de la marca y alineada a los objetivos de negocio y comunicación que se desean alcanzar. | es_ES |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.12404/25219 | |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú | es_ES |
dc.publisher.country | PE | es_ES |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.5/pe/ | * |
dc.subject | Supermercados--Perú | es_ES |
dc.subject | Campañas publicitarias | es_ES |
dc.subject | Sistemas de comunicación móvil | es_ES |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 | es_ES |
dc.title | Estrategia publicitaria para la campaña de lanzamiento del aplicativo Spid de Cencosud | es_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_ES |
renati.advisor.dni | 45457868 | |
renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0002-3840-2019 | es_ES |
renati.author.dni | 72508559 | |
renati.author.dni | 74091285 | |
renati.author.dni | 70350357 | |
renati.author.dni | 74887220 | |
renati.discipline | 322136 | es_ES |
renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#bachiller | es_ES |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion | es_ES |
thesis.degree.discipline | Ciencias y Artes de la Comunicación con mención en Publicidad | es_ES |
thesis.degree.grantor | Pontificia Universidad Católica del Perú. Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación | es_ES |
thesis.degree.level | Bachillerato | es_ES |
thesis.degree.name | Bachiller en Ciencias y Artes de la Comunicación con mención en Publicidad | es_ES |
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