Investigación del seguro vehicular “Pago por Kilómetros” de Rimac Seguros

dc.contributor.advisorAndrade Borda, Javier Augusto
dc.contributor.authorAlcalde Urteaga, Sthefannia Elizabeth
dc.contributor.authorBalcazar Diaz, Sonia Fiorella
dc.contributor.authorBisso Rivera, Luisa Maria
dc.contributor.authorChang Castillo, Nicolle Stephanie
dc.date.accessioned2021-10-28T21:30:24Z
dc.date.available2021-10-28T21:30:24Z
dc.date.created2021
dc.date.issued2021-10-28
dc.description.abstractA raíz del COVID-19, las ventas de los seguros vehiculares han disminuido drásticamente. Ante esta situación,Rimac Seguros creó un seguro vehicular que se adapta a las nuevas necesidades de sus clientes, haciendo énfasis en el aspecto del ahorro y control. Así, Rimac Seguros presenta el plan “Pago por Kilómetros”, el cual brinda los mismos beneficios que un seguro regular, pero pagando hasta 50% menos según lo que se maneja. A pesar de ello, las ventas no fueron las deseadas por lo cual se solicitó una campaña publicitaria para promocionar el servicio. De esta manera, se realizó una investigación con los objetivos de analizar la comunicación de la marca en sus canales digitales, reconocer las preferencias de los conductores y evaluar la opinión y aceptación de los conductores acerca del seguro, con el fin de encontrar los motivos de la baja recepción del producto. Para ello, se realizaron encuestas, entrevistas y el análisis del discurso multimodal, de las cuales se encontró que el atributo principal de “ahorro” no era lo que ellos consideraban lo más importante, sino la cobertura y beneficios; asimismo, mencionaron que preferían una comunicación cercana y directa con la marca y que esta no se estaba dando con este nuevo servicio. Finalmente, se decidió crear una figura animada llamada Yipi, un GPS animado el cual tiene como función informar acerca de los beneficios y cobertura, así como acompañar y ayudar a los clientes en este proceso con el fin de hacer su experiencia con Rimac más cercana.es_ES
dc.description.abstractIn the wake of COVID-19, car insurance sales have dropped dramatically. Faced with this situation, Rimac Seguros created a vehicle insurance that adapts to the new needs of their clients, emphasizing the aspect of savings and control. Thus, Rimac Seguros presents the "Payment by Kilometers" plan, which offers the same benefits as regular car insurance, but paying up to 50% less depending on how much they drive. Despite this, sales were not as desired, which is why an advertising campaign was requested to promote the service. In this way, an investigation was carried out with the objectives of analyzing the communication of the brand in its digital channels, recognizing the preferences of drivers and evaluating the opinion and acceptance of drivers about the new insurance, in order to find the reasons for the low reception of the product. To do this, surveys, interviews and analysis of the multimodal discourse were carried out, of which it was found that the main attribute of "saving money" was not what they considered the most important, but coverage and benefits; They also mentioned that they preferred close and direct communication with the brand and that this was not happening with this new service. Finally, it was decided to create an animated figure called Yipi, an animated GPS whose function is to inform about the benefits and coverage, as well as to accompany and help customers in this process in order to make their experience with Rimac closer.es_ES
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12404/20741
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherPontificia Universidad Católica del Perúes_ES
dc.publisher.countryPEes_ES
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/2.5/pe/*
dc.subjectSeguros de automóvileses_ES
dc.subjectCampañas publicitariases_ES
dc.subjectPublicidades_ES
dc.subjectMercadeo en Internetes_ES
dc.subjectMarcas de fábrica--Mercadeoes_ES
dc.subjectCOVID-19 (Enfermedad)--Aspectos económicoses_ES
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00es_ES
dc.titleInvestigación del seguro vehicular “Pago por Kilómetros” de Rimac Seguroses_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
renati.advisor.dni43332863
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-9981-9950es_ES
renati.author.dni76964468
renati.author.dni72209652
renati.author.dni75456758
renati.author.dni74167984
renati.discipline322136es_ES
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#bachilleres_ES
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigaciones_ES
thesis.degree.disciplineCiencias y Artes de la Comunicación con mención en Publicidades_ES
thesis.degree.grantorPontificia Universidad Católica del Perú. Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicaciónes_ES
thesis.degree.levelBachilleratoes_ES
thesis.degree.nameBachiller en Ciencias y Artes de la Comunicación con mención en Publicidades_ES

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