(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2021-01-21) Ruiz Sillero, Carlos Antonio; Yogui Matsudo, Roberto Carlos
El valor que los anunciantes pagan por auspiciar un partido de fútbol se basa
principalmente en la variable “nivel de audiencia” —denominada “televidentes”— que
logran dichos partidos durante su transmisión. Es decir, a mayor número de televidentes,
mayor es el valor que los anunciantes y sus marcas encuentran y pagan por este tipo de
auspicios publicitarios.
Esta investigación plantea, desde un enfoque cuantitativo, diferenciar a estos
televidentes en dos clases distintas según su comportamiento y su nivel de
involucramiento con la transmisión deportiva: los televidentes ocasionales y los
televidentes frecuentes.
Mediante esta diferenciación, se busca encontrar y profundizar en un aspecto
clave del modelo tradicional que se usa actualmente para determinar el valor de un
auspicio de fútbol en televisión de paga, con el fin de cuestionarlo y mejorarlo.
