(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2012-08-23) Nightingale Ferrer, Ian; Espinosa Pezzia, Agustín
El efecto de la información contextual sobre el endogrupo nacional en las actitudes,
explícitas e implícitas, hacia una marca novedosa, se estudia a partir de una muestra de
estudiantes universitarios de Lima Metropolitana (n = 59). Los resultados muestran que la
información negativa sobre el endogrupo ejerce una mayor influencia que la positiva en las
actitudes explícitas. Este efecto se entiende por una habituación de los peruanos hacia la
información positiva sobre su propio grupo, y un sesgo endogrupal que actúa cuando su
identidad social se ve amenazada. Por otro lado, la falta de resultados evidentes en las
actitudes implícitas se explica a partir del efecto del orden en el IAT. Estos hallazgos son
relevantes para la industria publicitaria y el marketing en el Perú, que constantemente
desarrollan campañas que exaltan los atributos de los peruanos y su país.
