(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2019-07-12) Miranda De Paz, Giannina Paola; de la Flor Arbulú, Marcia Estela
El presente estudio explora la relación entre el materialismo y los valores individuales de las
dimensiones de promoción personal y autotrascendencia, así como las diferentes conductas de
consumo en un grupo de 624 adolescentes, entre 11 y 16 años, estudiantes de un colegio público
y tres colegios privados de Lima Metropolitana. Para ello, se utilizó una adaptación del collage
What makes me happy? (Chaplin & John, 2007) y Youth Materialism Scale (Goldberg, Gorn,
Peracchio & Bamossy, 2003) para medir el materialismo, y el Portrait Values Questionnarie
(Schwartz, 1992) para medir los valores individuales. Los resultados mostraron que existe una
relación directa entre la dimensión de promoción personal y el materialismo y que dicha
dimensión explica, en mayor medida, el constructo estudiado, a diferencia de la dimensión de
autotrascendencia. Así también, se encontró que un mayor nivel de materialismo se asocia a
conductas de consumo como la preferencia por objetos de marca, tendencia a comprar
productos nuevos, productos que sus amigos tienen, tendencia a seguir marcas en redes sociales,
entre otros.
