(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2021-09-22) Huamani Valladolid, Kimberly Rubi; Solis Valqui, Katherine Stephany; Sotomarino Maturo, Neride Herminia Laura
Esta investigación busca determinar la influencia del marketing de contenidos en el
proceso de decisión de compra del cliente de pymes de ropa femenina juvenil. Para ello, el trabajo
plantea un marco teórico sobre el marketing de contenidos, y la definición e importancia de la
decisión de compra. Posteriormente, se mostró un caso empírico que presenta la influencia del
marketing de contenidos en dicho proceso, pero no para el sector mencionado, sino en otro.
Mediante este caso, se conoce cuáles fueron los resultados más influyentes de la aplicación de la
estrategia, y los beneficios de esta; además, conocer su participación en el proceso de decisión de
compra. Se tomó como objeto de estudio el marketing de contenidos para las pymes de ropa
femenina juvenil, para ser más específicos las pymes de Gamarra, esto conforma el contexto de
la investigación. Por último, se exponen, los hallazgos relacionados a la influencia del marketing
de contenidos en el proceso de decisión de compra del cliente.
Las conclusiones según los conceptos mencionados permiten mejorar el desempeño de la
herramienta digital de contenidos, aprovechar las oportunidades de mejora y afianzar las
fortalezas determinadas en el análisis.
