(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2021-05-31) Tavara Guevara, Luis Angel; Teran Sanchez, Maria Alejandra; Sotomarino Maturo, Neride Herminia Laura
La presente investigación tiene como finalidad presentar las estrategias para la construcción
de una marca. Para entender el por qué surgen estas estrategias se ha determinado la influencia del
proceso de digitalización y cómo ha impactado a diferentes sectores. Además, se presentan
conceptos de marca, construcción de marca y marca musical. A partir de estos conceptos se busca
identificar las estrategias de marketing digital que colaboran en la construcción de una marca
musical, se revisan las estrategias de marketing para construir marca y como se han expandido
hacia el mundo digital. Asimismo, se muestran las ventajas que surgen del uso de estrategias de
marketing digital en la construcción de una marca musical.
Por otro lado, se presenta la evolución de la industria musical en la era digital a nivel local
y mundial, debido a que la industria musical peruana se desarrolló con retraso en comparación a la
industria mundial. Igualmente, presentamos la marca musical y cómo se ha desarrollado y adaptado
a países con una cultura musical y economías diferentes dentro y fuera de América Latina, haciendo
énfasis en el contexto peruano.
