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dc.contributor.advisorRuiz Sillero, Carlos Antonio
dc.contributor.authorDiaz Esquivel, Allison Alexandra
dc.contributor.authorGrau Aquino, Miguel Alexis
dc.contributor.authorMichilerio Marin, Laleshka Valeria
dc.contributor.authorQuispe Galiano, Maria Andrea
dc.contributor.authorSegura Rengifo, Fiorella Nairem
dc.date.accessioned2022-02-21T16:37:15Z
dc.date.available2022-02-21T16:37:15Z
dc.date.created2021
dc.date.issued2022-02-21
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12404/21675
dc.description.abstractEste trabajo de investigación tiene como propósito desarrollar una estrategia publicitaria que revalorice CRP RADIOS como un medio masivo de comunicación en vanguardia que logra conectar con los radioyentes quienes sintonizan la radio para fines informativos y de entretenimiento. Sin embargo, su valor y efectividad no es reconocido por los anunciantes y las agencias de medios. Es por ello que se establece como objetivo posicionar a CRP RADIOS como el medio masivo estratégico que logra conectar de manera directa y efectiva con el público objetivo de los anunciantes, resaltando sus principales atributos: el poder de su alcance y frecuencia, la segmentación acorde a cada perfil, el CPM, y la cercanía entre locutores y oyentes. Para el desarrollo de este trabajo, se utilizaron diversos instrumentos de recojo de información, siendo las encuestas y las entrevistas semiestructuradas, los más importantes. El objetivo fue identificar la percepción de los anunciantes y los profesionales encargados de la compra de medios publicitarios con respecto a la radio como medio de difusión publicitaria. A través de estas herramientas, se pudo observar que el medio transversal a los hallazgos era lo digital, trazando así la ruta a seguir para plantear la propuesta de solución para CRP RADIOS.es_ES
dc.description.abstractThe purpose of this research is to develop an advertising strategy that revalues CRP RADIOS as cutting-edge mass communication that is able to connect with the audience who tune in to the radio for informational and entertainment purposes. However, its value and effectiveness is not recognized by advertisers and media agencies. That is why it is established as an objective to position CRP RADIOS as the strategic mass medium, which manages to connect directly and effectively with the target audience of advertisers, highlighting its main attributes: the power of its reach and frequency, the segmentation according to each profile, the CPM, and the closeness between speakers and audience. For the development of this work, various information collection instruments were used, with surveys and semi-structured interviews being the most important. The objective was to identify the perception of advertisers and professionals in charge of buying advertising media regarding radio as a means of advertising dissemination. Through these tools, it was possible to observe that the transversal medium to the findings was digital, thus tracing the route to follow to propose the solution to CRP RADIOS.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherPontificia Universidad Católica del Perúes_ES
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Perú*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/pe/*
dc.subjectMedios de comunicación de masases_ES
dc.subjectCOVID-19 (Enfermedad)es_ES
dc.subjectRadio--Transmisores y transmisiónes_ES
dc.subjectPublicidad en Internetes_ES
dc.titleUmánica para CRP: Desarrollo de estrategia de reposicionamiento para la Corporación Radial del Perú como el mejor proveedor de espacios publicitarios radialeses_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
thesis.degree.nameBachiller en Ciencias y Artes de la Comunicación con mención en Publicidades_ES
thesis.degree.levelBachilleratoes_ES
thesis.degree.grantorPontificia Universidad Católica del Perú. Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicaciónes_ES
thesis.degree.disciplineCiencias y Artes de la Comunicación con mención en Publicidades_ES
renati.advisor.dni07971798
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0003-2801-7763es_ES
renati.author.dni72041784
renati.author.dni72016610
renati.author.dni73578345
renati.author.dni74770938
renati.author.dni74134797
renati.discipline322136es_ES
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#bachilleres_ES
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigaciones_ES
dc.publisher.countryPEes_ES
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04es_ES


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