Moda sostenible vs moda rápida: Método de Valoración Contingente para el diferencial de precios

Abstract

El presente trabajo señala a la moda sostenible como una alternativa de solución a la problemática ambiental generada por la moda rápida debido a la aceleración de su consumo en las últimas décadas. Por ello, se busca responder a la pregunta ¿Cuánto está dispuesto a pagar el consumidor por prendas que garanticen que son respetuosos con el medio ambiente frente a prendas que no lo son? Teniendo como objetivo identificar el diferencial de precios que los consumidores peruanos estudiantes de la Pontificia Universidad Católica del Perú están dispuestos a pagar por prendas eco-amigables frente a prendas que no lo son. Así mismo, trazar un lineamiento del comportamiento del consumidor frente a la moda sostenible. La metodología que se emplea es el Método de Valoración Contingente, el cual se realiza empleando una encuesta para obtener la data necesaria para el análisis. Las hipótesis refieren que la edad, el género, nivel de ingresos según el distrito de residencia y conocimientos sobre el tema influencian en la toma de decisiones sobre la disposición a pagar por prendas eco-amigables. La conclusión principal es que se tiene a un consumidor más consciente de los efectos de la industria de la moda rápida, por lo que ve a la moda sostenible como una alternativa, teniendo en cuenta características demográficas y distintos valores que influyen en su comportamiento.