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Porque todos los cuerpos son cuerpos de verano: publicidad Real Beauty y adolescentes
(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2021-11-26)
Después de muchos años de una representación estereotipada de la mujer en los medios y luego
del reclamo mundial de muchas por la ruptura de los cánones que se rigen bajo la mirada
masculina del sexismo publicitario, las ...
Brand equity desde la perspectiva del consumidor logrado por una marca personal, en agosto del 2020, a partir de su estrategia de branded content en redes sociales
(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2021-11-26)
El objetivo de la presente investigación es conocer el brand equity de Mía Astral en agosto del
2020, a partir de su estrategia de branded content en redes sociales, desde la perspectiva de los
integrantes del grupo de ...
El aporte del marketing digital en el valor de marca de empresas de belleza en internet, caso OPI
(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2022-09-16)
Más allá de un término de moda, el marketing digital se ha convertido en un recurso
necesario para el desarrollo de marcas. Tal es el caso que las estrategias de publicidad se han
trasladado netamente al mundo de la ...
Percepción juvenil de la estrategia de contenido aplicada en la Fanpage de la Policía Nacional del Perú
(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2022-09-26)
La policía Nacional del Perú es una entidad que, durante varios años, ha sido percibida como una
de las Instituciones más corruptas del país por parte de los ciudadanos peruanos. Cambiar la mala
imagen, y, por ende, su ...
¿Des-estereotipando la paternidad? Un análisis a las representaciones de los roles paternos en spots peruanos del 2018 al 2020
(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2023-05-23)
Por muchos años, la representación de la paternidad ha sido invisibilizada, anclada a roles
tradicionales y reducida a una difusión netamente coyuntural, a pesar de esto la publicidad
peruana comienza a mostrar iniciativas ...
La captación de clientes en una agencia publicitaria. Las estrategias en el área de cuentas de ADN Group
(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2023-06-09)
Desde que comenzó la necesidad por comunicar los servicios de una empresa a los
consumidores, aparecieron diferentes formas para lograrlo. Una de estas son las estrategias
publicitarias. Es aquí donde nace la oportunidad ...
Publicidad inclusiva y posicionamiento social de marca: análisis de la percepción de las piezas audiovisuales de Babysec Perú
(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2023-07-20)
Esta investigación se centra en la publicidad inclusiva y el posicionamiento social de marca;
para ello, se analiza la percepción de las piezas audiovisuales de “Babysec Perú”. Esta
investigación es relevante debido a ...
Marketing sensorial: Percepción de las consumidoras sobre la imagen de marca Exit a partir de su implementación en el punto de venta en Lima Metropolitana agosto 2019 a mayo 2022
(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2023-05-24)
Exit, una marca peruana de retail de moda femenina, es un claro ejemplo de cómo incluir la
sensorialidad en la construcción de la identidad de marca ya que, como muy pocas en el país,
ha desarrollado una serie de acciones ...
Branding de la marca “Lima 2019 Juegos Panamericanos” e identificación con sus voluntarios entre 18 a 25 años de Lima Metropolitana
(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2024-02-15)
La presente investigación tiene como objetivo principal determinar la influencia del branding
de la marca “Lima 2019 Juegos Panamericanos” en la identificación con la marca de los
voluntarios entre 18 a 25 años de Lima ...
¿Creando nación o ilusión? Análisis de los discursos publicitarios nacionalistas en los spots sobre la selección peruana de fútbol durante el contexto de clasificación al Mundial Rusia 2018
(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2024-04-12)
La publicidad es una forma de comunicación a través de la cual es posible reflejar
el contexto de una nación. En esta línea de pensamiento, se analizó los discursos publicitarios
nacionalistas construidos por los spots ...