Dirección de Marketing
URI permanente para esta colecciónhttps://hdl.handle.net/20.500.12404/7583
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Ítem Restringido Plan estratégico de marketing para el lanzamiento de un nuevo antipulgas 3M del Laboratorio Farmacéutico Veterinario en Perú(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2025-07) Salas Vilca, Andrea Silvina; Gallo Fernandez, Gabriela Lucia; Medrano Chahuillco, Carminia; Miranda Atoche, Mariela Sthefany; Llaque Sanchez, Alex HenryEl presente estudio desarrolla un plan estratégico de marketing para el lanzamiento de un nuevo antipulgas 3M en el mercado peruano. La industria farmacéutica veterinaria ha mostrado un crecimiento sostenido, impulsado por el aumento en la tenencia de mascotas y una mayor concienciación sobre su salud. Sin embargo, enfrenta desafíos como la alta competencia y la informalidad en la comercialización. La visión del proyecto es posicionarse como líder en el mercado de productos veterinarios innovadores, mientras que su misión es ofrecer soluciones antipulgas seguras y eficaces. El diagnóstico situacional, basado en un análisis FODA, resalta la tecnología avanzada como una fortaleza clave, aunque señala la necesidad de estrategias diferenciadas para competir con marcas establecidas. El plan de marketing contempla estrategias de posicionamiento, distribución y promoción. Se aplicará un enfoque de marketing mix con un producto innovador, precios competitivos, una red de distribución eficiente y campañas promocionales en redes sociales y puntos de venta. El presupuesto asignado considera desarrollo, comunicación y distribución, con indicadores de desempeño para medir la efectividad de las acciones. Este plan establece las bases para un lanzamiento exitoso, asegurando la competitividad del producto y su aceptación en el mercado.