Browsing Facultad de Gestión y Alta Dirección by Author "Tejada Alvarez, Diana Cecilia"
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Auditoría de marca basada en las variables de marketing mix y brand equity. Caso: IKARUS
Shardin Castañeda, Lourdes Caridad; Tejada Alvarez, Diana Cecilia; Thusoo Castro, Aishvaria Nathalie (Pontificia Universidad Católica del PerúPE, 2019-12-12)El presente trabajo de investigación aborda el análisis de la marca corporativa Ikarus mediante una auditoria de marca desarrollada en base a las variables del marketing mix y las dimensiones de brand equity de David ...