Ciencias y Artes de la Comunicación con mención en Publicidad
http://hdl.handle.net/20.500.12404/16111
2024-03-29T11:59:04ZCampaña de lanzamiento Unacem: Nueva presentación de 25kg para Cemento Sol y Cemento Andino
http://hdl.handle.net/20.500.12404/27126
Campaña de lanzamiento Unacem: Nueva presentación de 25kg para Cemento Sol y Cemento Andino
Valencia Montoya, Adriana Fiorella; Canova Casusol, Gloria Camila; Guerrero Echavarria, Blanca Yrene Margarita; Ticona Centeno, Katty Berenice
La investigación es clave para el lanzamiento de una campaña publicitaria porque permite
conocer información importante que la permite diseñar con éxito y esperar un buen resultado
al momento de implementarla o llevarla a cabo. El cliente de esta campaña es la marca Unión
Andina de Cementos (UNACEM), empresa del sector infraestructura que suministra
cementos de gran calidad a través de las marcas Sol, Andino y Apu. (Unacem Corp, 2022).
Así, el objetivo de esta campaña es comunicar la nueva presentación del empaque de 25 kg
enfocado en la practicidad del producto. Para lograr este objetivo, se realizó una
investigación con enfoque cualitativo, porque se recogió información de investigaciones
previas, trabajo de campo y supuestos previos. El hallazgo principal que se obtuvo de la
investigación indica que los maestros de obra sienten que el repetir procesos de construcción
convierte su trabajo en una actividad monótona. Ante esta tensión, proponemos buscar que el
maestro de obra sienta o vuelva a sentir pasión por lograr el mejor resultado, mostrándole que
existen otras formas de realizar su trabajo extendiendo sus conocimientos. De esta manera, se
plantea que la nueva bolsa de cemento de 25 kg le brinde a las familias un producto hecho a
su medida y le regrese al maestro de obra la pasión por su trabajo. Por ello, para la campaña
de lanzamiento, se estableció el concepto creativo “Obra Maestra”.; Research is key to launching an advertising campaign because it allows knowing important
information that allows it to be designed successfully and expect a good result when
implementing or carrying it out. The client for this campaign is the Unión Andina de
Cementos (UNACEM) brand, a company in the infrastructure sector that supplies
high-quality cement through the Sol, Andino and Apu brands. (Unacem Corp, 2022). Thus,
the objective of this campaign is to communicate the new presentation of the 25 kg packaging
focused on the practicality of the product. To achieve this objective, an investigation with a
qualitative approach was carried out, because information was collected from previous
investigations, field work and previous assumptions. The main finding obtained from the
research indicates that the foremen feel that repeating construction processes turns their work
into a monotonous activity. Faced with this tension, we propose to find that the foreman feels
or feels passion again to achieve the best result, showing him that there are other ways to
carry out his work by extending his knowledge. In this way, it is proposed that the new 25 kg
bag of cement provide families with a custom-made product and return the passion for their
work to the foreman. Therefore, for the launch campaign, the creative concept "Masterpiece"
was established.
2024-02-16T00:00:00ZPropuesta estratégica: Campaña por el Aniversario Pilsen Callao 160 años
http://hdl.handle.net/20.500.12404/26321
Propuesta estratégica: Campaña por el Aniversario Pilsen Callao 160 años
Guerrero Velarde, Aitana Belissa; Molina Cardich, Ivette Cielo; Solis Alferez, Pamela Alexandra; Samaniego Soto, Rai Manuel Alejandro; Vasquez Ortega, Sebastian Alonso
Pilsen Callao es la cerveza posicionada en el mercado peruano como “la cerveza de la auténtica amistad". Este posicionamiento ha sido reforzado a lo largo de los años a través de las distintas campañas en las que la marca ha emitido mensajes en el territorio de la amistad como “Jueves de Patas”, “La Amistad sin Diferencias”, “Las Leyes de la Amistad”, etc. Este año, la marca celebra su aniversario número 160 y quiere hacerlo de la mejor manera: con los patas que lo dan todo por la amistad. El reto planteado fue desarrollar una campaña 360° de equity para Pilsen Callao por su 160° aniversario considerando el lanzamiento de una edición limitada de latas. Su público objetivo son hombres y mujeres de 20 a 30 años del nivel socioeconómico BCD. Para conocer cómo es que se vinculan con Pilsen y cómo esperarían que celebre su onomástico, se realizó una investigación inmersiva por medio de encuestas, etnografías y entrevistas. Los hallazgos de la investigación permitieron identificar verdades o insights profundos que la Agencia Fibra decidió aprovechar para el desarrollo de la campaña que lleva por nombre “Imagina un mundo sin amistad”. Esta es una campaña de Branding, con una duración de 6 semanas, que logra comunicar los pilares que motivan e impulsan a la marca a seguir existiendo. Con ello, la campaña busca que el público objetivo pueda identificarse e interactuar con la misma a través del producto y en los principales medios digitales; Pilsen Callao is the beer positioned in the Peruvian market as "la cerveza de la auténtica amistad". This positioning has been strengthened over the years through the different campaigns in which the brand has issued messages within the friendship territory, such as "Jueves de Patas", "La Amistad sin Diferencias", "Las Leyes de la Amistad", etc. This year, the brand celebrates its 160th anniversary and wants to do it in the best way: among those friends who give their everything for friendship. The challenge set was to develop a 360° equity campaign for Pilsen Callao for its 160th anniversary considering the launch of a limited edition of cans. Its target audience are men and women between the ages of 20 and 30 of the BCD socioeconomic level. To find out how they are linked to Pilsen and how they would expect it to celebrate its anniversary, an immersive investigation was carried out through surveys, ethnographies and interviews. The results of the research made it possible to identify deep truths or insights that Agencia Fibra decided to take advantage of for the development of the campaign called "Imagina un mundo sin amistad." This is a Branding campaign that will last 6 weeks, which manages to communicate the pillars that motivate and drive the brand to continue to exist. With this, the campaign seeks the target audience to identify and interact with it through the product and in the main digital media
2023-10-31T00:00:00ZEl hilo verde de la amistad: Celebrando 160 años de Pilsen Callao
http://hdl.handle.net/20.500.12404/26280
El hilo verde de la amistad: Celebrando 160 años de Pilsen Callao
Fermin Gamarra, Enith Medally; Tamariz Arteaga, Debora Sofia; Tullume Cornejo, Isabel del Rosario; Yuli Mallma, Sendhy Xiomara
El presente trabajo, aborda la investigación de mercado y propuesta de la campaña
publicitaria para Pilsen Callao por su aniversario 160. Así mismo, en la primera parte del
documento, se aborda la construcción de la agencia publicitaria Epicentro, la cual tiene como
principal diferencial el hecho de trabajar con marcas socialmente responsables como lo es
Pilsen Callao. Y es a partir de este enfoque, que se analiza el pedido de Pilsen para así poder
realizar una campaña publicitaria que celebre el aniversario número 160 de la marca
cervecera. Partiendo de ello, se realizó una investigación tanto de fuentes primarias como de
secundarias con el fin de comprender mejor la situación a resolver. Así mismo, también se
aplicaron herramientas para poder conocer y comprender al público objetivo y poder
abordarlo adecuadamente. De esta forma, se plantea una estrategia basada en el concepto “El
hilo verde de la amistad” en donde Pilsen Callao se convierte en el hilo mediante el cual los
amigos permanecen unidos y que, sin importar el tiempo ni los obstáculos, este hilo no se
rompe.; The present work addresses the market research and proposal of the advertising campaign for
Pilsen Callao for its 160 anniversary. Likewise, in the first part of the document, the
construction of the Epicentro advertising agency is addressed, which has as its main
differential the fact of working with socially responsible brands such as Pilsen Callao. And it
is from this approach that the request for Pilsen is analyzed in order to carry out an
advertising campaign to celebrate the 160th anniversary of the beer brand. Starting from this,
an investigation of both primary and secondary sources was carried out in order to better
understand the situation to be resolved. Likewise, tools were also applied to be able to know
and understand the target audience and to be able to address it appropriately. In this way, a
strategy based on the concept "The green thread of friendship" is proposed, where Pilsen
Callao becomes the thread through which friends remain united and that, regardless of time
or obstacles, this thread does not break.
2023-10-30T00:00:00ZCampaña por aniversario #160 de Pilsen Callao
http://hdl.handle.net/20.500.12404/26143
Campaña por aniversario #160 de Pilsen Callao
Bautista Campos, Miguel Eduardo; Quijandria Chirinos, Lucas Franco; Bugarin Quevedo, Daniela Eliana; Torres Farroñan, Claudia Fiorella
El presente trabajo de investigación está enfocado en el desarrollo de una campaña 360 para la
marca Pilsen con el motivo de celebrar su aniversario 160. Para ello, primero se realizó una
investigación de la marca, del rubro de cervezas a nivel nacional, así como un análisis de la
competencia directa e indirecta. Luego, por medio de una investigación de enfoque mixto, se
realizaron encuestas, entrevistas y focus groups a consumidores de la marca, y una entrevista
a una trabajadora de Backus, para recopilar hallazgos y formular un insight. A partir de ello, el
enfoque de la campaña gira en torno a celebrar el compromiso de la verdadera amistad, a través
de una edición limitada de latas y la Cápsula de la Amistad Pilsen.; The research revolves on the development of a 360 campaign for Pilsen, with the purpose of
celebrating its 160th anniversary. First of all, an investigation of the brand was carried out, as
well as an analysis of the beer category at a national level, and an analysis of direct and indirect
competition. Then, through a mixed-focus investigation, surveys, interviews and focus groups
were conducted with consumers of the brand, and an interview with a Backus worker, to collect
findings and formulate an insight. From this, the focus of the campaign revolves around
celebrating the commitment of true friendship, through a limited edition of cans and the
“Cápsula de la Amistad Pilsen”.
2023-10-10T00:00:00Z